腾讯科技 晨曦 11月19日编译

移动购物日渐普及，美国市场研究机构BI-Intelligence日前发布报告称，在移动购物中，平板正在超越智能手机，成为主导设备，但是电商网站尚未做好迎接平板访客的准备。

报告预测，在美国移动端购物金额中，平板即将超过50%，即取代智能手机，成为最重要的移动购物设备。

实际上，美国智能手机的保有量，超过平板，为何平板给电商贡献的销售额却超过手机？据分析，平板相比手机，更适合“躺在沙发上”使用，另外平板屏幕更大，更方便浏览购物网站，放大产品图片，进行搜索。

数据显示，网民用平板购物时，其订单平均金额、广告转化率、访问流量，均高于手机。对于零售网站来说，未来必须对平板用户予以倾斜。

BI-Intelligence的移动购物报告，还提供了一些重要的结论：

今年移动端购物（即平板和手机购物）规模，将达到300亿美元，占据美国电子商务市场的1.4%。

来自市场研究公司comScore的数据显示，在电商网站的访问时间长度上，移动设备占据了59%。

研究发现，在移动购物中，智能手机和平板的用途还略有区别，在购物搜索阶段和最终结算阶段，网民使用平板可能性更高，而在中间的购物过程中，使用手机概率较大。

报告指出，网络零售商，尚未对平板终端的崛起做好准备。许多平板版的网页设计质量差，网民反映用平板购物的满意度较低。

另外，和平板购物相辅相成的是，面向平板终端的移动广告开始增长，研究显示平板用户对于互动广告的接受程度也较高。